在连到其他网站，或是你自己站内的其他页面，尽可能地描述连结的文字是很重要的，很多新的网站管理员跟部落客只用文字“点击这里”作为他们的连结，这是错误的。
Google在爬一个页面的时候会放较高的权重在连结文字上，这就是为什么Text Link Ads广告主在连到他们的网站时允许选择他们自己的文字，除了SEObook跟Local Search Watch之外，广告主不可以使用公司名称来连结，例如Financial RealTime使用Stock News And Quotes而Premier Tax Online使用Taxes Prepared Online By CPA。
连结广告商这样做的主要原因就是用他们的连结文字搜寻用语来排名，以Cognos为例他们使用Business Intelligence连结，Overture keyword selector tool的检查显示2007年一月在Yahoo有53,334次搜寻，”Business Intelligence”的搜寻显示Cognos在Google排名第六位而在Yahoo排名第四位（当然现在已经不再如此），由Adwords跟Yahoo Search ads在搜寻结果的量来看，John Chow说”Business Intelligence”是一个非常高价的用语，因此，你可以想像免费被列在SEO结果(organic results)上的价值。
现在为了Cognos这一切都是不错的，但是它如何来帮助我们呢？嗯，Google也鼓励你使用描述性的连结文字， 以John Chow的review for linkback提供的为例，假如你搜寻johnchow.com，你会看到所有连到John Chow的前面结果都是使用描述性连结文字，没有一个站是用“点击这里”来连结的，最好的示范就是Value Wiki。
虽然使用”点击这里”来连结很方便，但是这个搜寻用语的排名机会是零(除非你的站台是像Abobe、Apple或Real.com这样PR 10的站台)，因此你应该一直使用更具描述性的连结文字，如果你在你自己的站上做深层的连结那效果会加倍，当连结到John Chow的部落格评论时，一直不断地使用”Review My Blog”这个用语，结果可以打败PayPerPost.com在这个用语上的排名。