六个适合使用付费广告的时机：
1.在自然排名最佳化的规划阶段，要测试特定关键字组合的搜寻成效（例如，在自然排名最佳化的大量资源投入之前）。
2.在自然排名最佳化完全出现效果前，付费广告可以为网站暂时带来流量。
3.针对长尾关键词组直接使用付费广告，尤其是那些不值得在自然排名中花力气进行最佳化的关键字。
4.对于竞争激烈的主要关键字使用付费广告，因为这些关键字如果透过自然排名最佳化程序，可能要花好几年的时间才能够提升排名。
5.对于短期的优惠促销或赞助活动使用付费广告，这种类型的活动网页并不需要长期在排名中出现。
6.如果必须使用自然排名中无法实现的进阶比对机制，才能取得领先排名优势的话，就需要求助付费广告。
设定Google AdWords帐户
广告的组成元素:
标题（最多25个字元）
内容描述（最多70个字元） 内容描述是两行简短的广告文字，位于标题的下方，每行的长度限制为35个字元。为了让句子断在有意义的地方，你可以使用的文字长度限制可能会低于70个字元。
显示网址（最多35个字元）
实际连结网址（最多1024个字元）
设计有效的Google广告，关键点在如何使用很简明扼要的文字吸引读者的注意。