7.1.1 安装Google Analytics
7.1.2 基本关键字报表
点选“流量来源 –> 关键字”选单项目，便可使用此功能。
7.1.3 访客流程追踪
登录页面
程序路径 程序是指为达到你的各项目标期望访客浏览网站的路径。设定导引程序是导引访客从登录页面到资讯搜集，再到付款页面的过程，透过这样的过程建立访客对网站的信任。每个目标都必须有自己的程序，而每个程序都可以单独使用Google Analytics追踪。
付款页面 例如，下载手册或购买产品的网页。
达到目标 一旦使用者达到目标后，最好的方式就是引导他们进入含有详细资讯的确认或感谢网页，例如，多久之后会运送产品的资讯。
案例：
Brad向目标读者为小型企业，流量还不错的两家电子杂志购买连结，总共支付$500美元。想追踪所购买连结的成效和投资报酬率，需要分析总体表现和个别表现。付费连结会把访客带到网站上专门为这个广告活动设定的指定登录页面，他在这个页面上提供五折的名片优惠折扣码给电子杂志的读者。
第一步要求电子杂志网站站长把下列广告活动追踪参数放在连结的HTML：
< a href=”http://www.chamberspring.com/business-cards-half-price-offer.html?utm_medium=paidlinks&utm_campaign=ezins” ref=”nofollow”>五折名片</a>
Brad 要求每位站长都在连结中加入”nofollow”参数，表示Google不会追踪到这网页的连结，也不会计算PageRank时加入连结。原因有二：
一、不想因为购买连结而导致Google处罚。
二、这优惠代码只希望给电子杂志的读者，他不要搜寻引擎索引这个网页。要确保如此，在robots.txt档中用disallow给搜寻引擎下指令，不要检索这网页。
第二步，Brad在Google Analytics设定广告活动，定义要完成追踪电子杂志读者这个目标所需的程序。加入每张广告活动订单的平均净利作为目标值。
三个有用评估项目：
网站推荐数据 选“流量来源 –> 推荐网站”，可查阅两个电子杂志中哪一个带来较多流量。
广告活动数据 在“流量来源 –> 广告活动”下，可以把来自这两个网站的访客跟他其他的广告活动做比较。可以深入查看资料，包括目标转换率。从目标选单，可以分析客户在网站浏览的过程中最常从什么环节放弃退出（“放弃程序”），以及成功完成目标客户浏览的“反转路径”(Reverse Path)。
网站覆盖数据 从检视报告的“内容 –> 总览 –> 网站覆盖图”，可以检视使用者行踪，这是最有用的功能。