暑假快到了，线上游戏厂商纷纷推出新款游戏，抢攻暑假商机！根据达摩传媒BloggerAds线上调查显示，随着 Facebook蓬勃发展，“网页游戏”已窜升为国人最偏好的线上游戏类型(38.4%)，甚至超越以往称霸多年的“多人连线游戏”(32.3%)！其中 在网页游戏玩家中，高达六成五都是Facebook游戏热衷者。
玩家热衷！单一线上游戏花1~2小时！根据调查，目前40岁以下的线上游戏玩家，也就是相对具消费潜力的族群，以2~4年的资历最多，占22.1%，而且接近四 成(36.8%)每次玩同一个线上游戏，可以耗掉1~2个小时。即使iPhone等可上网的手机已愈来愈普遍，不过目前玩线上游戏的主要工具还是以“桌上 型电脑”为最大宗。
RPG角色扮演线上游戏，稳坐霸主位！在网友心目中，线上游戏No.1还是RPG角色扮演游戏(19.8%)，其次为休闲(15.8%)和益智(14.8%)游 戏。不过经由年龄交叉分析发现，13~15岁的族群较偏好音乐游戏，RPG角色扮演游戏则以16岁以上的族群为主力。
玩家在意三要素：画面设计/流畅、免费、介面好用根据统计，国内线上游戏市场从2007年的95.21亿元，将扩增到2011年的134.74亿元，市场规模逐年增加，年 成长率为约9%。而2010年国内线上游戏市场预估可达125.7亿元，年增率为8.5%，可见游戏市场商机庞大。然而要抓紧线上游戏消费动脉，就得先了 解玩家最在乎的游戏要素是什么？
三大要素分别是：“画面设计和流畅度”、“是否免费”、“使用介面好用与否”，另外也有10.1%玩家在乎“有没有亲朋好 友在玩”。其中相对于其他年龄层，13~15岁的族群由于消费力较有限，更在意”游戏是否免费”的要素。
广告魅力指数No.1，网友：部落格推荐介绍“上网搜寻”是网友了解线上游戏相关资讯的主要管道，不过在和年龄交叉分析后发现一个有趣的现象，13~15岁族群通常会 以查询”游戏公司官网”，来了解线上游戏。而在所有线上游戏广告形式中，网友对“部落格推荐、介绍”(34.9%)兴趣最浓厚，认为吸引力最高，尤其是 16岁以上的族群特别明显。
图+文内文式关键字广告，广告吸引力不小！论坛/讨论区的吸引力居次(23.4%)，这类型广告对13~15岁的族群较有激励效用。而以丰富的图像加文字呈现的内文 式关键字广告，排名第三(21.1%)！这代表网路新兴平台或工具，已普遍被线上游戏的玩家接受，且对它不陌生。
玩家参与游戏三诱因：免费、赠奖、价格促销然而什么样的线上游戏广告元素最能打动玩家参与？调查结果前三名为：“游戏免费”、“赠奖/送虚拟宝物”、“价格促销”， 比名人/艺人、或知名游戏玩家推荐代言更有用，由此归纳，玩家在线上游戏的消费行为上，对”实用性诱因”比较有感觉！
“2010线上游戏使用行为调查”是达摩传媒针对BloggerAds 40岁以下的会员，于2010/06/02到2010/06/07期间进行的网路问卷抽样调查，执行方式是由BloggerAds发送网路讯息邀请会员填 问卷，需经由系统认证通过才能填写，因此不会发生样本重复等问题，资料可信度比一般网站高，回收有效样本共1,200份。
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