部落格操作策略

最近在看网拍女王陪你打造创业梦时,学了一些想法,一直读下去读到了拍出有温度的照片中,包括不用100块,在家自制“自然光摄影棚”里的材料:全开海报纸一张、珍珠板一片;简单小道具:人工草皮、装饰用花束、倒影板;傻瓜拍照四诀窍:不要使用闪光灯、让相机自动对焦、画面要有适当留白空间、商品以45度角陈列。这些技巧看起来都很简单,可是我好像没有确实地使用过。网路行销×SEO一书中,提过写部落格绝对不是只有写这么简单,培养网路行销的概念势在必行,结合这两书的学习,工作达人该从哪处提升,就让我们想法更多了,而Darren Rowse在2005年8月就进行了一项计划,31天建置一个好部落格,嗯,我觉得这是培养持续力的一种方式,我也想试试翻翻看,不过可能没这么快,如果朋友有兴趣看,就多给点留言,我就可以判断是否要提前进行,不过我们先来看看这篇部落格操作策略怎么说。

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在过去的一年我偶然碰到一位企业教练,他帮我要看待自己的部落格为一个事业而非一件工作,对我来说变得明显的就是持续发展的好企业不是偶然发生的

相反地,他们采取计划、策略和企图。

作为31 days to building a better blog series系列文章的一部分,我认为先从大处讨论这样会比较明智,虽然前面几篇文章不像接下来几周所写的文章那样实用 – 我相信仔细地想清楚所有的重点在好跟伟大的部落格间还是有差异的。

我知道这一类型的谈话会让人沮丧 – 这类使命、愿景、价值观跟策略的话并不是你要的 – 但是请迁就我一下,你看我相信假如你把这些事情做好,当你能够以更关心及有效率的方式使用他们你会发现我在这系列稍后分享很多其他的技巧会是很有威力的。

接下来几篇文章我会带你走一遍策略计划过程,这是我一位朋友让我仔细想清楚我正在进行的另一个专案(非部落格) – 我认为这跟专业部落格操作非常相关,希望你发现它有帮助。

在每篇文章里我会给一点功课,有几个问题要问,希望可以帮助你思考眼前的问题,可以随时私下分享你的答案或甚至在每篇文章后留言大声地讨论。

当我在31天内发布这个小系列的每篇文章时,我会以这为中心贴出连结来看看整个过程。

希望你喜欢。

使命

13年前当我开始研读行销学课程时,第一年众多讲课中的重点就是 ‘使命宣言’, 我记得在宣言后下使命宣言 – 我开始梦想做到那一点。很明显的我的教授知道这些宣言对任何的商业企业来说是相当重要的起点。

虽然’使命宣言’或许不像他们在1990年早期那样是个时髦术语,我仍然看到询问关于使命的问题是值得做的工作 – 特别是涉及到部落格的操作时。

‘你为什么存在?’

这在我朋友的策略过程在’使命’这个领域中会问到的关键问题,我不认为这是要求我们去思考生命的意义 –它不是想像中的那么深 – 但它要求企业(部落格)拥有者试着回到他们是什么的基础上。

‘你为什么写部落格?’

花几分钟(或者最好几个小时或甚至几天)来思考这个问题,你写部落格为的是什么?你的核心动机是什么?当你回答这个问题时要诚实,因为所有其他事都将源于此,所以尽可能地确定这个问题很重要。

一些部落格的‘使命’可能包括:

  • ‘我写部落格谋生’
  • ‘我写部落格是为了休闲娱乐用的 – 帮助我放松心情’
  • ‘我写部落格是作为我统治世界计划的一部分’
  • ‘我写部落格是为了纪录我的生命跟难忘的时光’
  • ‘我写部落格是因为我想帮助其他人’
  • ‘我写部落格是因为我寂寞想跟其他人有连结’
  • ‘我写部落格是为了把妹/找男友’
  • ‘我写部落格是因为有趣’
  • ‘我写部落格是因为我想引人注目 – 我想要出名’

这些只是浮现在我脑海中的几个例子,有些人只有简单的意见,其他人写部落格的理由可能有点复杂而有上述的某种组合。

一个人写部落格的使命会跟别人的不同 – 这里没有对或错 – 每个部落客背后都有某种使命,不论深奥的、肤浅的、傻傻的、聪明的、自私的或是关心他人胜过自己的,现在的任务就是找出你自己的使命。

确认这些使命很有帮助,因为知道为什么写部落格就可以帮我们制定出我们应该如何写才能好好地达成使命。

所以你的使命是什么?你为什么写部落格?

这不是一个可以测量的目标或策略问题,你的答案可能不太是很具体的部落格(假如你有一个以上的部落格,不用为每一个部落格写一个使命)– 为你的部落格找到你的动机跟重点。

价值观

在想过我们的使命(或是为什么写部落格)现在是时候转移注意力到价值观了,有了这个价值观可以帮助我们如何达成整体使命更加的具体化。

有很多方法可以结束也有很多方法可以完成使命,举例来说假如你的使命是写部落格谋生,你就可以用很多方式来做,从剽窃其他人内容的部落格,到原创内容的部落格,到纯粹是探索’家庭’话题的部落格,到清晰露骨的’成人’部落格等等种类。

这些决定出我们做一个部落客的价值观。

什么样的价值观决定我们的行为?

我们的价值观来自很多不同的地方包括我们的家庭、文化、经验及或许甚至是个人风格,这是值得提的在我们初期写部落格的时候每个部落客都有碰到不请自来的诱惑跨出我们相信的行为界限的时候,之前列举的(私人的或甚至是更有威力的 – 公开)这些价值观帮我们在激情时刻可以抗拒诱惑,价值观在帮助别人了解我们如何写或是写什么部落格也是重要的。

所以什么是塑造你部落格行为的价值观?你不想跨越的界限是什么?你不想要写的部落格主题是什么?你会如何对待你周围的人(其他部落客、读者、资讯供应者等等)?花几分钟来写你想塑造你的部落格的价值观列表,这可能包括:

  • 我看重他人的工作,当我基于此建立的时候,我承认他们。
  • 我不写色情、赌博、药品或跟哈利波特有关的部落格。
  • 我建置每个人都有发言权不用害怕审查的环境。
  • 我尊重别人在我部落格的隐私以及不会泄漏私人谈话或联系资料。
  • 我只公布事实,如果只是猜测我会说明。
  • 假如我错了,我会公开承认我的错并修正。
  • 假如从我写的东西受益,我会说清楚。
  • 我看重人而且不会用贬低的方式来写关于他们的部落格

当然这样的清单会造成讨论跟辩论只因为一个人的价值观会跟另一个的不同,在某种意义上我们这里讨论的是道德规范。

写个文章赞扬像这样之类的价值观作为公开的部落格价值观宣言以促进你在负责的部落格型态,并且让读者知道你负责的部落格是写什么的或许适合。

当你的使命跟价值观就位的时候,你会准备好真的安排出你打算如何推进你部落格的下一个阶段。

愿景

在回答我们为什么写部落格(使命)以及设定这样做的行为界限(价值观)的问题后,现在是时候让我们的主要的思维更具体化,你的部落格操作要带你往哪里去?更具体地讲:

未来三年你的部落格目标是什么?

三年现在看起来有点久(而且对于瞬息万变的部落格领域来看或许一或两年的目标设定可能是较好的时间架构)但是眼光要比不久的将来还远,问你自己关于愿景的问题。

我们正在缩小可以让我们进入更能测量及详细的使命可以长期努力的,不要弄得太细节(我们会做到那)但是要具体。

例如 – 你的使命可能是写部落格谋生,但是你这三年的愿景可能就是不需做任何其他工作的全职部落客。

你定的目标要够大(目标不要太多)到让人振奋,但要实际可以达成,这些目标来自你的使命或至少跟你的使命相关。

为你的部落格花些时间绘制一些长程的目标。

目标

对于提过的每个目标,现在你应该可以细分成更小的且可以达成的目标,或许这个策略计划在这里有点迂腐并且增加了太多的步骤(我已经加了愿景跟目标),但是目标设定的基础就是将大目标拆分成可以完成的小目标。

要设定目标你可能会这样问:

我们如何知道我们已经达成目标(愿景)?

对每个目标来说都可能会有多个小目标有达成的信号,举例来说,如果愿景是全职写部落格3年,那么目标可能就是‘辞掉现有的工作’(一旦来自部落格的收入到达某个等级时),在一段期间内每个月赚$XXXX之类的。

就某种意义来说,我们将目标拆分成一小口一小口的部份,这样当完成一部分的时候就可以勾掉,就像爬石阶一样往大愿景前进。

问题

假如我们想要设计一个策略来帮我们达成目标,我们需要界定我们需要工作的范围,在策略计划这里我们要花时间将写部落格的工作拆成我们要面对的活动或是问题。

什么是你主要的活动?

这个问题的答案会随着部落客根据他们关注的及目前写部落的方法而不同 – 但是他们可能包括下面一些事项:

  • 寻找内容
  • 写作内容
  • 部落格设计
  • 市场行销跟出版
  • 管理(监控留言、处理支票、记帐)
  • 寻找跟管理广告
  • 管理其他作者
  • 搜寻引擎最佳化

某个意义来说这里所描述的就是你需要完成的范围以让你的部落格成功(上述的清单只是部份),这个清单可能包括你已经做的很好的部份、没有做好的跟尚未这么做的地方。

为了辨认你定义的这些问题跟活动,你需要想想一些策略。

当前的情况

在确认你需要努力投入的每个活动,好让你达成你的目标,你现在要做一些分析,知道你每个活动现在执行的如何,对每个活动的问题答案会是:

我们现在在哪里?

我在这个领域什么地方做的很好?什么地方是有用的哪里是没用的?这些全都是要问的问题,你在这里可能想做 ‘SWOT’分析(检视你的优势劣势机会威胁),评估当前的事实,对自己要诚实 – 如果你像我这样,有些事情你会做得很好,有些事情就会忽略。

虽然承认目前短处可能会不大高兴,但是这非常重要,因为你的部落格只能进步到你的弱点允许你到的地方。

未来方向

现在你已经描述了现在的事实,再一次看看你所确认的每个活动,它的将来是如何,你可以这样问自己:

一年内这个特定的活动我想要做到哪里?

你知道现在所处的位置,但是你知道未来将走到何处吗?举例来说,你可能确认了市场行销为你的一个’活动’,在分析的时候发现在你的利基区隔中你比其他的部落格还好,但是你区隔外的部落格及部落客从没有听说过你的部落格,所以你可以说在一年内你想要在区隔外出名,在更多的媒体上曝光。

就某种意义来说,你要再次地设定小目标、将你整个’远景’拆成你部落格的几个范围。

你已经完成你确认的每个活动,也提出了未来方向,每个事项的每个范围都要具体到可以衡量出成功,还不要写你要如何完成这个方向(下面会做)– 要试着描绘出你所写的部落格每一个领域未来的景象。

如果你放到试算中,下面你可以看到一张表,说明上面三个步骤(原文中表格连结错误),当然为了说明这一点我已经完全简化了程序,每个’问题’很可能会有目前情况的多面向说明,而且实务上每一个项目会有几个’未来方向’。

策略

你已经分析了现况,也看了你想要你的部落格在每个活动后的未来景象 – 基本上现在你需要彼此比较,比较你的现实跟未来的愿景是如何?他们是否一致?如果这样做你还不是个伟大部落客的话,你就是在说谎或是你订的目标不够高。

大多数人的现实情况不会跟我们想要达成的一致。

你需要做什么重大改变才能使你获得未来愿景?

爱因斯坦定义精神错乱就是 ‘一遍又一遍地重复作同一件事,而期待会有不同的结果’ (意译),你要改变你的部落格的唯一方法就是改变你的方法,哪一个活动需要改变?如何改变?

你可能会发现有些活动做的很好,不需要太多的改变– 但事实上我们可以改变所有的事物 – 如果我真想要做到一些事,可能某些地方会比其他的地方更需要大修一番才行,做一个你需要做改变的清单。.

我又放了一张图希望可以详细说明(已经简化过的表单,当然连结消失了,看不到)。

行动计划

我们已经到策略计划的最后一个步骤,现在终于到计划(跟做)一些行动的时候了。

每个’活动’将你的策略拆成可以达成的工作。

  • 下个月你要做什么?
  • 未来的3个月你要做什么?
  • 接下来的半年要做什么?
  • 未来的一年要做什么?

你的行动计划应该涵盖很具体的工作。

有些可能是持续的工作:

  • ‘下个月每天贴10篇文章’
  • ‘到十月的时候每个月建一个新的部落格’
  • ‘这个月每天增加3个新的联盟连结到部落格中’
  • ‘每个月写一篇新闻搞来推广部落格’

其他的工作可能是:

  • ‘申请Adsense计划,放到部落格中’
  • ‘认识部落客X’
  • ‘调查读者找出他们是谁’
  • ‘在有兴趣的主题上写一系列的文章’

这些工作需要具体、可以衡量(你需要知道他们什么时候完成)跟可以达成,这样做你就可以完成伟大梦想跟目标,而这些是你之前一步步设定的。

下面你可以看到我填的图(简化的),当你新增行动计划时一些策略计划如何建议,实务上每个‘问题’会有多个策略 – 每个策略又有会多个行动,根据这一点就可以有一堆’要做事情’的清单,你要排定优先顺序,然后开始去完成,这些行动计划应该被分解成很小的事情,这样才不致于击败你,让他们可衡量跟达成,所以你可以开始勾掉完成的,增加一些写部落格的动力。