写出高分的内容

又要提内容是王的主题吗？有时候我自己都觉得很烦，更不用读者说是老梗了，一直在想有什么点子可以写好内容，在1406期的商业周刊提到“让朱立伦、赖清德躺着选的秘密武器”，才知道新北市有套民众陈情系统这个秘密武器，咦？我的工作达人也有这个秘密武器啊，怎么没人给我陈情呢？好吧，请朋友跟我陈情就用这个连结喔，我测试过使用没问题。我一直自恃高中作文成绩不错，写出作文虽然真简单，我是否能写出高分的作文就又心虚了，在会考作文拿高分，看这本就对了！里作者高诗佳说有三大秘技可以高分，就让我心痒想要看看了，不过在我找到之前先看看Darren Rowse还有什么秘技？

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我现在想要转变部落格技巧入门到写出内容的主题上使用一系列文章探索优质文章不同的元素，顺便提一下 – Peter提到Blog Design for Beginners这篇文章探讨有关部落格设计的第二部份今天预计会出来 – 不幸的是他身体不适文章发表会延后。

清单已经由部落客在让部落格成功的事上做完汇编 – 但是我看到每一点都有叙述关于内容是终极的关键，“内容是王”是这几年部落格圈大声疾呼的口号，虽然现在我认为只专注在这一点似乎会忽略让部落格成功的其他因素 – 但是这的确是一个好的部落格归纳出来的一点。

什么是好的内容？

什么是“好的内容”的最终定义是个主观的活动（或许定义什么是一本’好书’或是’好的电影’都是类似情形），因此这样的文章很可能会引起一些小辩论因为每个人会有不同的定义方式是取决于他们的个性、他们的需要、他们正在讨论的主题以及或许是他们的道德标准，不仅部落客他们自己对’好的’内容有不同的观点 – 就连读者也是如此，我知道每次我邀请回馈工作达人的意见时，我写的越多就有更多不同的回应。

这个系列以后的文章会试着解释一些内容可以变得更好的元素 – 或者哪些不行，在过程中很多地方会有争论但希望局外的读者能够结合，找出可以适合他们的元素。

因此没有任何的开场白，就让我们直接讨论写出优质内容的第一个要素吧：

有用性跟唯一性 – 由于这篇文章是重回部落格基础文章系列的一部分，所以我可能会用最基本的方式开始解释“写出好内容”的主题，清楚的指出所有事项：

‘对一个部落格要成功，你的内容需要是对读者有用的而且是独特的’

正如我说的 – 这不是艰深的科学但我认为部落客需要不断地反问自己写的部落格一个因素，就是你的部落格有用吗？

回到当初我在读行销的时候我记得当我听到我的老师经常不断地讲相同的事情时，我一堂接着一堂这样听下来就越来越沮丧，虽然他们是用不同的方式来说，在每个场合中他们要传达的课程大都是相同的，可以归结于下：

‘以消费者为起点 – 找出他们想要的然后给他们。’

这对部落客来说也是一个很好的课程。

同时我也要建议你以身为部落客的你为起点用你自己的热情、经验跟知识来写部落格 – 至关重要的是你知道你的读者，你键力的内容将对他们的生活有所改善，给他们一些有用的东西。

什么是‘有用的’内容？

当然‘有用的内容’对我来说跟你可能有所不同，但也可能是下面的事项：

– 娱乐 – 有越来越多的部落格被用作娱乐，人们会为了好笑、八卦跟有趣的对话来看部落格。

– 教育 – 有些部落格读者主要是对某个主题的学习有兴趣。

– 资讯 – 很多成功的部落格是建立在一些人对一个问题、产品或主题有求知的渴望上。

– 争议 – 有些部落格读者想要对一个问题可以有个老式良好对话、辩论或甚至是争吵的地方。

– 新闻 – 很多部落格读者只想要在一个领域中可以保持潮流。

– 社群 – 我知道有些很成功的部落格深入了解人们必须与人连结及归属感，有时主题反而次于这些连结。

这个清单当然也可以很长（请尽情留言分享），每个部落格都有可能在不同的地方是’有用的’，所以一开始一个部落格想要全包所有的东西可能是不智的（即使很多部落格确实一次做很多不同的事）。

研究你的读者

或许在发展有用的内容上我要给的最好建议就是研究你的读者（或是潜在读者），如果你已经有了部落格就对你的读者做调查（不论是正式或是非正式的）或是藉由要求回馈，我常常寻求我的部落格读者的意见来找出他们的需求以及我在谈论主题上的渴望，如果你还没有部落格，那么你需要努力一点去研究你的钱在读者，我倾向于跟朋友调查、看看别人的部落格的主题（特别是他们留言的部份来看看人们会问什么问题），特别仔细看看论坛跟讨论区中常常正在进行且被问到的问题主题是什么，当你使这样做，你会开始清楚地指出人们要什么，而你也就能够提供这些契合的需求。

独特的内容

另一个想到’好的内容’时要考虑的因素就是它是否’独一无二的’。

随着部落格无时不刻地被建立，以及你所想到的主题在虚拟的部落格上无所不在，要建立一个可以脱颖而出的部落格对部落客来说是个挑战，每天我看到部落格有提供’好用的’内容却没有读者就因为人们在别的地方找到了他们要的资讯。

脱颖而出

我对想要用别人已经写过主题的部落客新手提供一个建议就是浏览你利基的别人的部落格跟网站，对他们所产生的内容种类做一些分析，在大多数的利基区间中你会发现这些网站所表达的资讯很类似是使用相同的声音、语调跟风格，作为这个主题的部落格新手你有一个选择 – 你不是要复制他们做的并试着做的更好（当他们已经有忠实的读者时会很难，除非你非常地杰出可以把这些读者转换到你那里），否则就是要把你自己与别人做的是以某种方式区隔开来。

这可能意味着着手处理一个稍微不同的主题（参阅Sub-Niche Blogging – Lesson’s from a Baker Named Tom ），但也可能意味着写一个不同的声音（参阅Manolo的部落格，就是一个部落客藉着以匿名部落客用第三人称来写一个奇怪组合的主题而发展了一群狂热的观众的例子），这可能意味着写不同类行的文章（也就是说，如果别人都在写“具话题”的文章，你可能想多写点关于这一类主题的“意见”型文章）。

汇集这两种“有用跟独特的”内容元素，你就会一步步接近成功的部落格。

原创内容 – 你会发现在这篇文章里我选择了世上“独一无二”而不是“原创”这个名词，在部落格圈内对于原创内容是否是最好的也有不同的意见，工作达人上忠实的读者知道这里不是所有的文章都是完全“原创的”，我有使用别人部落格的简短摘要（引用）作为我部落格文章的一部分，例如这个系列的前一篇文章“what is a blog”，我使用了很多别人的内容作为文章的一部分，像这样子文章就不能分类为“原创的”– 但当我用某种方式把他们凑在一起，他们以前没有这样使用过，以及加上了我自己的评论在里面时，它变得有些“独特”（而且希望有用）。

我对“原创”内容的主要建议就是当文章以某种形式呈现时它无法在任何其他地方发现，就是了 – 然而要聪明且合理地使用别人的内容（给予赞扬，在“合理的使用范围内”使用） – 例如只使用简短摘要）会是值得去做的事，如果你用这样方式去使用，对你的读者会有帮助。