致：网路世代的小编－掌握关键字∕写出影响力∕提升文案吸睛度

据2012年台湾地区网路使用比例的调查显示

．全国上网人口约有1,753万，上网率达75.44%
．全国地区家户上网比例达到80.99%
．网路社群服务使用率达67.62%
．线上游戏使用率为47.04%
．网路购物服务使用之比例为59.62%

网路世代的全面来袭，要想掌握住宅经济与宅行销，
请务必了解如何掌握文案，瞬间吸引读者目光。

致各位网站、社群媒体小编，以及临危受命的你、你：
用长篇大论的图文填满网页版面方寸，就可以交差了吗？
在FB、社群网站上的碎嘴，就能够与粉丝拉近关系了吗？
电脑阅读跟与行动装置阅读，内容一样就会有同样的效果？
相同内容的电子行销邮件只要多发个几封，就会有读者流量？

为了因应网路阅读的全面化与快速浏览特性，用字遣词必须要快、狠、准！
非专业文案出身的你，透过本书的三部曲也能够精准到位！

　　．网路文案写作的速成课程
　　铺陈网路文案写作的基础知识，从中学到成功网路写手需要的指引。

　　．针对不同媒介撰写文案
　　剖析不同的网路写作类型，包含现今最夯的行动装置，教你撰写出最佳化文案。

　　．决定合适的发表格式
　　提出实务面建议，让你将HTML与网页设计里外打点好，完成网站的建置。

本书特色

．针对多种平台与媒体类型撰写
．数秒内马上吸引读者注意
．因应网路使用习惯的最佳文案

作者简介

Michael Miller

从事写作超过二十年，撰写过上百本书籍，也包含多本网路行销相关书籍，书籍总销量全球破百万本。若有疑问，您可以将email寄到webwords@molehillgroup.com。

首部曲：线上文案写作的第一堂课
01 网路文案写作的特质
列举网路写作的类型
网路写作和其他写作类型雷同的原因
网路写作的独特挑战
写作新手怎么办？
02 标点、文法，以及其他的写作要求
网路不是让你乱用标点、文法的地方
练习正确的标点写法
使用正确文法
大写的时机
采取主动
性别问题
校对过再见人
03 说清楚、讲明白
写给谁看
莫忘本意
化繁为简
限制篇幅
讲求效用
举例说明
编写操作手册
避免行话、黑话
像在对话
04 简洁才是王道
为什么好？
“小巧”风格
小巧的章节
小巧的段落
小巧的构句
直白的用语
05 组织内容
开门见山
页面布署
运用标题
项目符号和编号清单
编制表格（有条件）
06 鼓动人心
找出火种
引人入胜
简单清楚
明快扼要
作出允诺
提供解答
像说故事
行动字眼
行动呼吁
07 文如其人
作者的口吻
口吻的抉择
专业口吻
私人口吻
08 加上视觉特效
有用的视觉效果
视觉效果的选项
美工图案
线条画
照片
图表
资讯图表
动画
视讯
09 插入连结和外部内容
连结的方式、对象和频率
嵌入图片和其他网站的内容
连结和嵌入的法律层面
10 网路搜寻最佳化
网路搜寻的排名和重要性
了解搜寻引擎最佳化
搜寻引擎的搜索目标
最佳化网站内容
打造SEO 亲和性
运用关键字

二部曲：搭配媒介的写作方式
11 网页的写作
浏览器视窗
篇幅和浏览性
阶层式的结构
连结和浏览性
网页SEO
12 网路报导的写作
网路适合报导的对象
引人入胜的标题
网路报导的写作窍门
莫忘SEO
13 部落格的写作
来场个人秀
建立个人风格
特别留意标题
利用导言留住读者
简短是多短？
经营部落格的SEO
14 社交媒体动态的写作
如何运作
长话短说
定下语调
呼朋引伴
写些什么
脸书的写作
推特的写作
其他社群网站的写作
15 电子邮件广告和新闻通讯的写作
编写邮件主旨
新闻通讯邮件的写作
促销邮件的写作
登陆页面
16 线上广告的写作
线上广告的类型
写出有效的文字广告
17 网路新闻稿的写作
网路与传统PR 的差异
写给消费者看
留下联络方式
格式的考量
写给搜寻引擎看
18 线上说明和FAQ 的写作
线上说明的目的
搞懂目标对象（的问题）
内容的规划和呈现
从顾客的角度出发
为读者展示做法
回答常见问题（FAQ）
19 网页介面的写作
规划导览介面
网页的标名
替按钮、清单和连结标名
实用的错误页面
20 行动装置的写作
行动上网的崛起
行动上网内容的差异
行动上网显示的亲和性
行动上网内容的写作

三部曲：着手将它完成
21 决定递送格式
HTML 格式
PDF 文件
Word 文件
其他文件类型
22 网页设计的“眉角”
了解HTML
HTML 的用途和局限
图像的处理
23 和技术及设计人员共事
谁来主导
为何交给行销
围绕着内容（不是设计，也不是技术）
如何领导团队
24 尾声和最后提醒
替要项排出优先顺位
让读者得偿所望
怎么呈现大有关系
写出成功的网路文案
附录 最吸睛的200 个网路用语

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首部曲：线上文案写作的第一堂课→01 网路文案写作的特质→写作新手怎么办？这一节中，作者Michael Miller还推荐读者把以下书籍弄到手：

• 《风格的要素》(The Elements of Style)（中译本：全球英文写作经典：风格的要素）作者是威廉 . 史传克（William Strunk Jr.）跟怀特． 朗门（E.B. White Longman）。
• 《好的文笔》（On Writing Well），作者是威廉 . 金泽（William Zinsser）。
• 《 写作工具：50个作家必备的策略 》（Writing Tools: 50 Essential Strategies for Every Writer），作者是罗伊 . 彼得 . 克拉克（Roy Peter Clark）。

打算写小说的人，还可以参考《史蒂芬． 金谈写作》（On Writing）这本书。任何有志写作，或正在写作的人，都能从上述书单的宝贵内容获得助益跟鼓舞。

找找看邻近社区大学有没有写作课，除此之外，网路上也能找到不少有用的写作课程，换言之，有非常多可用的资源。

这些建议都很好，我是读到第二章才发觉这是针对英文写作的翻译书，或许第二章跟第三章你可以直接跳过，如果你是要写中文的话，不过读了也是有帮助的。