三年前ㄚ琪读顾客爽快掏钱术：商品不打折却卖得好的经营法则想要让读者爽快点广告，那时工作达人的粉丝数只有16人，隔了一年继续读布莱授读文案大师教你精准劝败术，这两本书似乎都没有让ㄚ琪快速致富，不过今日工作达人的粉丝数已经有174人，也算是一个小进步，上一周在自立支援的创业课程中，ㄚ琪在创业的目标上标示了“未完成”这个字眼，主要是着眼于上周没有任何半毛钱的收入，虽然我知道目标可以不用将收入多少做目标，你可以将它再展开成细项来做，但是私以为已经经营工作达人进入第八个年度了，以收入当作目标无不可，所以这一周为了继续达到有收入的目标，我拾起了零元行销：吸睛也吸金的网路文案，保证商品件件热销这本书，看能不能作成我的新的目标，另一个创意的想法，尝试使用Google Adwords来投放广告，看能不能带来收入，另外有别于我之前提到的书籍都是外国人写的，这本零元行销是来自中国的北京的，他的经验可能更加地贴切台湾的使用，或许你可以先看看介绍：
不多看介绍直接→
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经典案例20则：故事性、联想式、逆向思考…
常见行销80问：写文案的灵感从哪来？帐号被封怎么办？
写出让13亿人口下单的网路文案，不用花钱网友就会替你转贴！
网路文案的5W1H，完整集结！
WHAT——文案因载体变化进入了新的时代，这潮流您一定要跟上！
WHO——文案和广告分不了家。文案行销几乎适用于所有行业！
WHY——网路文案拥五大优势：成本低、信任度高、持续性强、受众精准、操作灵活，网上疯传，推广首选！
HOW——想大展身手了吗？传授文案行销必学的三个工具，带您实战演练！
WHERE——不同网路平台各有不同的特性和拥护者。千万别想用一篇文案在网路世界走天下！
WHEN——精心设计的文案，可别败在最后一步！选对时机发送，让网友对您的贴文超有感！
作者介绍
徐茂权
曾任中国《东方财经》编辑、记者
曾任中国《IT时代周刊》品牌中心总监
从2008年起专注于网路文案行销，2009年出任易城中国北京运管中心总监，在平面媒体、网路媒体文案广告传播范畴，具有多年的丰富实战经验，亦是知名文案行销培训讲师。截至2012年底，于国内外媒体公开发表文章、人物访谈数十篇，撰写网路媒体传播的文案数百篇，博客、论坛文章数千篇。
目录
第1章 见证文案的力量
一、文案给力企业营销
1．杜拜七星级酒店的文案营销
2．脑白金文案赢天下
3．格兰仕“豆腐块”打天下
二、文案因载体变化进入新的时代
1．报纸上的文案营销
2．汽车行业的文案营销
三、小得不能再小的两个文案营销案例
1．胡麻油的案例
2．利比亚籍模特的案例
四、文案让你获得超出想像的收获
第2章 走进文案的世界
一、什么是文案
二、文案怎么分类
三、文案载体及其特点分析
1．平面媒体文案
2．非正式出版的基于印刷、打印形式载体的文案
3．广告中的文案
4．部落格中的文案
5．微博中的文案
6．微信中的文案
7．论坛中的文案
8．网络媒体文案
9．电子邮件中的文案
10．站长文案
11．网路商店文案
第3章 为什么要做文案行销
一、什么是文案行销
二、文案行销的优势
1．文案成本比较低，性价比高
2．增强信任度，客户容易接受，有可能实现二次或者多次传播
3．文案的持续性强
4．文案的受众更精准
5．文案操作更灵活
三、文案行销的作用
1．文案行销的内部作用
2．文案行销的外部作用
第4章“1+1>2”网络文案与搜索引擎行销联姻效果倍增
一、SEM简介
二、文案对于SEM的贡献
三、文案的关键词
1．什么是关键词
2．关键词的种类
3．如何确定文案的关键词
4．如何在文案中植入关键词
四、网络文案与SEM合力见证奇迹
第5章 文案整合行销
一、如何整合文案
二、文案与广告如何配合
1．文案融入广告中
2．不同的传播途径相互配合
三、事件行销与文案行销的互动
第6章 文案行销五部曲
一、文案行销调查研究
1．调研两个方面：企业内部和外部
2．从三个群体去了解：企业内部人员、企业合作伙伴、第三方人员
二、文案行销策划
三、文案行销撰写
1．文案撰写不完全是技巧
2．文案撰写禁忌
四、文案行销发布
1．文案发布的注意事项
2．文案发布之前的检查
3．文案发布的途径
4．文案发布的最佳时间
五、文案行销评估
1．文案行销拒绝效果评估的N个理由
2．文案行销评估的意义
3．文案行销评估的方法
第7章 文案创意18招
第1招：挖历史
第2招：借东风
第3招：讲故事
第4招：用数字
第5招：树权威
第6招：找案例
第7招：爆内幕
第8招：造新闻
第9招：比对手
第10招：名人牌
第11招：动真情
第12招：反着来
第13招：设奖赏
第14招：贴贴金
第15招：钓钓鱼
第16招：玩访谈
第17招：搞评论
第18招：拆拆台
第8章 文案撰写技巧
一、掌握标题技巧让文案效果倍增
1．为什么要重视标题
2．三则标题分析
3．标题千万不能忽视的两个事项
4．标题常用的14个公式
二、文案开头的4种常用写法
1．开门见山
2．情景导入
3．引用名句或者自创经典话语
4．巧用修辞
三、正文布局技巧让文案耐看
1．什么是文案布局
2．文案布局常用的8种方法
3．文案创新布局的8个形式
四、文案常用的9个收尾方法
五、文案中如何植入行动目标
1．文案的行动目标
2．文案中如何植入广告
第9章 文案行销两大中心问题
一、如何增强文案的说服力
1．攻击消费者的心是成功之道
2．运用增强说服力的术是成功的保障
二、如何增强文案的感染力
第10章 文案行销必会的三个工具
一、文案创意训练方法之“脑力激荡”
二、文案创意训练方法之Mind-Map
三、测试文案的情感指数
1．如何测试文案的情感指数
2．如何增强文案的情感指数
第11章 文案行销常见的6个盲点
盲点1：领导瞎指挥
盲点2：文案行销没有重点
盲点3：文案行销没有耐心和坚持的勇气
盲点4：以量取胜
盲点5：不切实际吹牛
盲点6：恶意诋毁竞争对手
第12章 文案行销的风险及防范
一、文案行销操作上的风险
1．文案行销的行动目标不违法、不过度包装
2．文案撰写质量不够高
3．文案投放需要组合和变化
4．行业内幕爆料有原则
5．校对再校对
6．文案如何速成
二、道德风险
三、法律风险
1．侵犯名誉权
2．侵犯肖像权
3．不正当竞争侵权
4．侵犯著作权
5．诽谤罪
6．侵犯商业信誉、商品声誉罪
7．编造并传播影响证券、期货交易虚假信息罪
8．敲诈勒索罪
四、投入风险
第13章中小企业开展文案行销必须清楚的策略
一、企业开展文案行销的必备条件
二、企业开展文案行销的策略
1．企业不同阶段文案行销策略不同
2．中小企业开展文案行销的4个具体策略
第14章 文案行销的责任竞争力
一、什么是文案行销的责任竞争力
二、如何打造文案行销的责任竞争力
1．严格遵守法律法规
2．尊重社会公序良俗
3．正确面对金钱的态度
三、文案行销未来的趋势
第2篇 文案案例点评
1．故事性文案
2．文案借势
3．直接式新闻性文案
4．间接式新闻性文案
5．创意文案
6．傍品牌文案
7．综述类文案
8．伪装类文案
9．时事类文案
10．解决方案式文案
11．访谈类文案
12．逆向思维类文案
13．对比式文案
14．联想式文案
15．揭内幕类文案
16．论坛经典文案：欲扬先抑
17．无厘头论坛文案
18．趣味论坛文案
19．事件行销经典论坛文案
20．公关文案范例
第3篇 文案行销80问
1．文案行销合法吗？
2．文案行销有风险吗？应该如何防范？
3．文案行销现状如何？
4．文案行销适合哪些行业？
5．文案行销的专业机构有哪些？
6．文案行销需要投入多少费用？
7．文案行销的周期一般是多久？
8．企业开展文案行销是外包还是建团队？
9．为什么说文案行销要向竞争对手学习？
10．文案行销目标客户的心理是怎样的？
11．文案行销的最高境界是什么？
12．文案推广就是文案行销吗？
13．一些企业做过文案为什么没有效果？
14．网络时代文案行销的优势主要体现在哪些方面？
15．文案的要素有哪些？
16．什么是文案撰写的构思？
17．什么是段落，有哪些要求？
18．什么是文案立意，有什么注意事项？
19．文案撰写如何找灵感？
20．如何培养写文案的素质？
21．文案撰写中如何应用辩证法思想？
22．写文案和在学校写作文有什么区别?
23．文案如何撰写更能够引起读者的共鸣？
24．写文案常用的修辞手法有哪些？
25．文案的新闻性词汇有哪些？
26．什么是新闻源？为什么大家都很关注？新闻源能否作为考核文案的标准？
27．什么是用户体验？文案行销研究用户体验有什么意义？
28．文案用户体验的原则是什么？
29．文案的字数是多少合适？
30．文案常用关键词有哪些？如何应用？
31．文案常见的写作顺序有哪些？
32．文案的表达方式有哪些？
33．叙述时要注意什么问题？
34．叙述常用哪些人称？它们各有什么优缺点？
35．叙述的方法有哪些？有哪些注意事项？
36．什么叫人物描写？人物描写包括哪些种类？有什么要求？
37．什么叫环境描写？环境描写有什么作用？
38．什么叫场面描写？场面描写的方法有哪些？场面描写有什么要求？
39．什么叫细节描写？细节描写有什么作用？
40．描写的方法有哪些？
41．描写的要求是什么？
42．描写的常用技巧有哪些？
43．抒情的要求是什么？
44．议论的要求是什么？
45．最容易上手的文案形式是什么？为什么？
46．文案配图有哪几种形式？
47．提纲的作用在哪里？
48．编写提纲的程序是怎样的？有什么需要注意的？
49．提纲很重要，一定要先列提纲吗？
50．议论型文案的通用模式是怎样的？
51．在论证过程中，最常用的论证方法有哪些？需要注意什么问题？
52．观点式文案撰写有哪些技巧？
53．什么是知识文案？撰写知识文案有哪些注意事项？
54．医疗类文案撰写的注意事项有哪些？
55．医疗行业文案如何撰写？
56．医疗文案常写哪些内容？
57．电商产品类文案撰写技巧和注意事项有哪些？
58．平面媒体文案必须要坚持的原则有哪些？
59．平面媒体文案有哪些类型？
60．平面文案中的字体艺术与阅读有关系吗？
61．平面媒体文案排版有哪些要求？
62．平面媒体文案有哪些表现形式？
63．平面媒体文案有哪些技巧？
64．部落格文案撰写和推广有哪些注意事项？
65．论坛文案有哪些特点？
66．论坛文案发布如何选择论坛？
67．为什么投到论坛上的文案总是被拒收？
68．论坛文案被删，账号被封怎么办？
69．论坛文案常用技巧有哪些？
70．新闻文案和论坛文案有什么差别？
71．站长文案投放多少数量合适？
72．站长文案伪原创如何改写？
73．站长文案采集要注意什么问题？
74．站长文案原创方法及途径有哪些？
75．微博文案有哪些常用写法？
76．网络文案的关键词如何寻找和设置？
77．网络文案中的长尾关键词如何拓展？
78．如何迅速解决不能写网络文案的困扰？
79．为什么提倡网络文案的原创性？
80．网络文案发布的渠道管理者有谁？他们喜欢什么样的文案？