内容与故事所扮演的角色

这是一击奏效的社群行销术:一句话打动1500万人,成功将流量转成销量的第二章,作者以拳击的口吻说这是第二回合,这里有列出了一些重点,我将它节录出来,希望对朋友有益,当然这在我碰到西湖渡假村–部落客征文票选活动时碰到了一位粉丝团比我多45倍的劲敌,我才知道在这场比赛中是极有可能落败的,不过这也是场学习,而且在即将工作不保的趋势上,更应加紧学习这个技能的脚步,不然很快前浪就被后浪给淹没了。

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在目录中就有这样的叙述:

许多公司不断发文,希望自己看起来很真诚、亲近大众,但如果发文平庸又没创意,只会凸显自己的能力不足。为了发文而发文没有意义,语调平淡的贴文多半会被自动忽略,唯有突出的贴文才能够在一片嘈杂中,成功行销。让贴文脱颖而出的秘诀有六点,快来看!

这个叙述就像是一记致命的右钩拳打在我身上这样,看来我的自动发文系统要终止了,我不能再让贴文这样平淡无奇了,这一章就有6个秘诀要教各位:

  1. 为平台量身订做:行销内容很重要,但行销情境(context)才是王道。Tumblr吸引艺术爱好者,支援GIF动画,Pinterest上发表品质差的照片是浪费,Twitter上酸民喜欢加主题标签,加重语气。
  2. 不干扰:自然融入娱乐生活、新闻、与朋友/家人的相处、设计、社交等。
  3. 尽量不提出要求:李奥贝纳(Leo Burnett)的建言,‘让它简单。让它好记。让它吸睛。让它有趣。’最热门的三种应用程式:
    1. 社交类
    2. 娱乐类:包括游戏和音乐软体
    3. 功能类:包括地图、记事本、管理员、体重管理系统。
  4. 流行文化创造杠杆:把行销内容与潮流融合,让人们在吸收流行文化时,连带吸收你的故事。
  5. 微故事:不要再把内容想成“内容”,你应该转换脑袋,把它当成“微故事”(micro-content) — 小而独特的资讯、幽默小品、评论或启发。 微故事 + 社群管理 = 有效的社群媒体行销 Super Bowl决赛停电 Oreo抢尽风头这篇文章有故事。
  6. 有一致性与自觉心:每一则推文、Twitter推文、留言、赞或分享都在塑造你的品牌识别度(brand identity)。

这是工作达人的节录,朋友们赶快来练一下这记刺拳吧。

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Leo Burnett (October 21, 1891 – June 7, 1971), American advertising executive who created the Jolly Green Giant, the Marlboro Man, Toucan Sam, Charlie the Tuna, Morris the Cat, the Pillsbury Doughboy, the 7up “Spot”, and Tony the Tiger.