你的公司名称会产生很大的不同 – 正面的或负面的 – 对你企业的品牌或定位，以及最终对你的行销结果。
但是你应该如何选择公司名称？有时我会被客户询问来帮忙命名一家新公司，我已经组合了一系列的想法和概念，我想利用来帮助这个程序。
古怪的或实用的?
一般来说，有两种想法来做公司命名。
1. 新奇古怪的：Googles、Odeos、Flickrs、Del.icio.uses及Yahoo!等等。
古怪的新词有难忘且独特的优势，这类型的名称对大众市场的产品服务可以运作 – 特别是当它是同类产品中第一个提供的时候。
假如你的企业不是大众市场的，我建议你避免古怪的名称并且用描述性和功能性来取代 – 这样子的东西较能马上理解。
2. 描述性和功能性：
好的描述性名称应该尽可能只用1到3个字就能表达你公司的事情，如果可能的话，可以表达你的独特差异。
范例：
- Marketing Results [Internet marketing consultancy]
- BetterEdit.com [Online proofreading and editing business]
- Loans Approved [Mortgage broker]
- Customized Stickers [specialist sticker retailer]
很难拿出一个美伦美奂的名称，但是要想出一个相当不错的名称也不难。
其他考虑的因素
焦点： Apex Bookkeeping会比Apex Business Services较好。
独特卖点/ USP: Expert Plumbing会比Century Plumbing较好。
节奏：你的名字在念起来的时候听起来如何？你的名字很顺口或是很饶舌？这一点听起来略微奇怪，但是它在记忆上有很大的影响。.
关键字：如上所述，功能关键字比中性词含有较多表达的力量，功能性的关键字在网路上对搜寻引擎的最佳化也有正面的影响。
合法性：公司的名字可以注册吗？你能注册商标吗？
避免一般常见的命名错误
没有焦点或无关的名字：例如，一家花商叫ACME Global Products。
陈腐老旧的名字：例如Smith Building Services
模糊的缩写：例如 WDS Marketing，[IBM在它成为IBM前是 International Business Machines，只有在它成为第一后才能缩起他的名字成为IBM。]
晦涩的含义：不要耗费一生去告诉每个人你期望公司名称有个神话的意义，目标不是蛊惑人心，而是要通知及启发。
过长的名称：例如Quintessential Management Consulting and Marketing Services。
文化的灾难：虽不常见，但要确保你的公司名称在其他语言中的意义不同（或甚至是粗鲁的）。
山寨名称：尽量避免复制别人的企业名称（特别是你的利基市场）— 它最终还是会让人搞混你是谁，你是做什么的，要好好地去做个研究。
关于命名企业的其他资源
如果你还是想不出来好的公司名称，这里有些资源可以应用…
10个网址命名原则：这是用Google Blogger打造零成本专业级官方形象网站，网路行销也Easy！的2.1节。
下面的影片来自Entrepreneur，虽然是英文的但满有趣的，可以看看。
总结
上述准则应该帮助你想出一个伟大的公司名称，甚至只要你遵守上述的几个原则(有些事必须做的)，开始一个坚强的名字是让你的行销运作的第一步。