美妆市场竞争已进入白热化，就连一瓶看似简单的化妆水，其实也大有玄机，传统只诉求单一保湿功效的化妆水已不能满足消费者的胃口，许多业者不断推陈出新，研发出多效合一机能型化妆水，大举抢攻女性的荷包。
像是荣登知名美妆平台Urcosme年度化妆水评鉴美容大赏，并接连受到美容、时尚杂志及众多网友好评的“ERH透皙明亮唤采机能水”，堪称是全效机能性化妆水的龙头代表商品之一。
有网友表示，这款机能水用起来比一般化妆水再稠一些、无黏腻感，用起来很舒服，是值得一再回购的保养单品；OL王小姐也说，以前她擦别家化妆水跟乳 液的肤况，都没有单擦这一瓶机能水来的好，节省保养时间又能兼顾荷包，让她大呼实在是太棒了，还将这么好康的产品分享给同事、亲友一同追加订购。
研发出这款超热销机能水的台湾知名美妆业者ERH发言人强调“ERH透皙明亮唤采机能水”(www.erhgroup.com/product.php?pid_for_show=3904)不仅能取代传统化妆水，且效果更甚精华液。
业者表示，与其他名知日系、欧系单纯诉求高保湿化妆水相比，ERH这款含有蓝铜胜肽、神经醯胺、水溶性Q10、γ-PGA、INCA INCHI五大专利保养成分，让保养成分迅速被肌肤吸收，尤其推荐长期待在冷气房的上班族使用。发言人补充说，许多OL纷纷回函表示，部门办公室的女同事 们可说是人“桌”一瓶呢。
业者喊出“4 in 1”以及“一瓶抵多瓶”的全效诉求，因符合现代忙碌女性保养的需求，一推出就颇受女大生与OL的好评，最高纪录曾靠着网友间的揪团订购，不到一周就创下上百张订单的惊人销售数字，也让业者见识到网友的口碑效应竟是如此庞大。
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