ㄚ琪读搏来客行销到提升被客户找到机会这一章，眼下ㄚ琪正殚精竭虑，谋求保家卫工作达人之道，这一章似乎很需要看看。
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一开始有这样一句话”Good marketing is party a matter of following the rules. Great marketing often happens by the breaking the rules.”这是来自Philip Kotler的，大意是说行销学教父教我们要打破规则，才能成就伟大的行销，维基这样说明↓↓↓↓↓↓↓
菲利普·科特勒（Philip Kotler）（1931年5月27日－）是世界上市场行销学的权威之一，美国西北大学凯洛管理学院国际行销教授和 S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位，也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后研究计划和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后研究工作。
科特勒现任美国管理科学联合市场行销学会主席、美国市场行销协会理事、行销科学学会托管人、管理分析中心主任、杨克罗维奇谘询委员会成员、哥白尼谘询委员会成员。除此以外，他还是许多美国和外国大公司在行销战略和计划、行销组织、整合行销上的顾问。
科特勒是将近二十本著作的作者，为《哈佛商业评论》、《加州管理杂志》、《管理科学》等专业管理杂志撰写了100余篇论文，是唯一得过三次阿尔法·卡帕·普西奖的学者，获得美国市场行销学会和国际销售和行销管理者组织的奖项。他曾访问欧洲、亚洲和南美，为许多公司讲课并提供指导。
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这一章将谈论以下几个主题：
- 生产质量兼具内容，吸引潜在客户兴趣
- 最佳化内容提升排名，增加被找到机会
- 企业官网与部落格的最佳化：SEO
- 进阶内容的最佳化方式
- 主动推广内容，扩大与客户接触的面积
- 搜寻引擎关键字广告推广（PPC AD Marketing）
- 许可式电子邮件推广（Opt-In Email marketing）
- 社交媒体与社交媒体广告推广（Social Media and Socail AD marketing）
生产质量兼具内容，吸引潜在客户兴趣
‘一般来说，具有争议性的话题、具娱乐性质、具启发性或有诱因的内容，比较容易受到读者的青睐，进而点击。’
‘所以对一个专业的Inbound marketer来说，面对的第一个挑战就是如何产生令人激赏或爆红的内容，也因如此，专业的Inbound marketer最好本身就是一个优秀的文字创作者，有下列五个潜在的特质，当企业决定开始进行Inbound marketing时，应当纳入考量。
- 有数位行销的Sense
- 喜欢创造内容的性格取向
- 文字敏感
- 有业务与社交倾向
- 文章具扩散感染力
…
三种基本企业内容生产方向：
①生产拉抬流量的企业官网网页
- 产品与服务
- 针对终端客户的解决方案说明
- 经营团队与股东资讯
- 公司新闻
- 人才招募
- 成功案例或客户证言
- 合作伙伴
- 联系我们
- 其他资源
②生产拉抬流量的部落格文章，并转贴到社交媒体
写部落格前先想
我要想部落格文章给谁看？谁是我的目标受众？
我该写些什么文章?什么样的主题会吸引目标受众？
竞争者都写些什么？怎么赢过他们？
建议步骤：
- 先专注在“要写给谁看”的“谁”身上。…发展出三到四个典型的虚拟人格角色(Persona)。
- 针对这些虚拟人格角色进行脑力激荡，规划出8-10个他可能会有兴趣的主题。
- 接着要把虚拟人格角色有兴趣的目标和所在产业联结。
- 把写好的部落格文章发布到公司部落格，接着进一步把发布的部落格转贴到部落格社交媒体或书签网站。
- 透过同样的关键字或主题，在社交书签网站去找是否有类似的文章？…针对人气高或有兴趣的文章，可以撰写一些自己的看法或意见。
- 之所以要这样做，发展企业在该主题的权威性，藉此赚取其他读者点击该评论而回到企业的流量，有机会和该部落格交个朋友，间接达成建立连结的目的。
- 经过大约一周的操作，了解这领域大家对一些特定议题的看法为何？…撰写更贴近目标客户想法的部落格主题与文章。
后续的追踪：
- 持续的发表文章
- 看有无读者留言，和读者保持良好的互动。
- 利用网路流量分析。
③生产其他进阶的内容
- 白皮书
- 投影片
- 软体试用或小开发工具
- Podcasting
- 线上教学Flash
- 一小段影片
- 游戏、机智问答与小工具等
另外这里也有提到一些小秘诀，像
可能可以发展的文章主题方向：
若干自己的想法、新点子或趋势观察。
- 针对某一个主题，相关的网路资源连结与简介。
- 最近自己遇到的例子与心得分享。
- 回答别人问的问题。
- 评论其他部落格的文章。
- 将企业公关稿以自己的角度再写一篇平易版。
- 看看自己最近写过哪些Email，从当中找灵感。
可能发展的影片方向提示：
- 可以利用表演的方式诠释某个想法、新点子或趋势。
- 产品或服务的使用模式。
- 客户证言。
- 办公室剪影。
- 无关产品的病毒行销短片。
- 公司的教育训练内容等。
’
以上所摘录的，凡是部落客立志赚大钱者，皆应读之，这乃是你一生努力成功的基础。原先预计摘录更多的，但是好用的内容太多，ㄚ琪继续分篇写之，敬请朋友期待…