新行销圣经 - 工作达人在中国

在7/5的一个迈向自立之路的炉边聚会中，有个即将传教的的单成透露了对工业设计有兴趣的感觉，我们鼓励他可以参加即将于7/12开课的“为更好的工作接受教育”的自立课程，隔天我在商业周刊1386期看到一篇特别报导提到“变抢手货！搞文创设计也要学好数学”，我本来以为学设计的只要有sense就行了，没想到也要数学好才行，这就让我觉得我们除了要加强英文的能力之外，数学的能力也不可偏废。当然这有点偏了我的主题，虽然我也倾向个人能够继续参与为更好的工作接受教育，但是衡量时间跟财力，我可能比较偏好自我进修的方式来增加自己的收入，因为ㄚ琪是经营部落格的，所以当我找到新行销圣经这本书时，看到目录的部份就觉得有需要再花些时间来看看了，工友们也可以先看看以下的介绍。

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这本书除了前一本电子书的扩大延伸，又进行超过一年的研究，还包含了一项部落格网路行销与公关计划。作者一边写，一边把内容分阶段放到自己的部落格上。几千名网友一路密切留意，还有许多人也在部落格和电子信箱留言提供建议，在整个写作过程中做出回馈。所以：

1. 本书是行销公关人员真正进入线上世界的指南（作者也是这样一步一步完成与卖出产品）
2. 用实际的案例来说明运用网路进行行销与公关的效益，以及该如何操作执行，才能透过网路直通客户。

本书特色

1.网路如何改写了行销与公关法则。
2.要如何透过网路捞到直接客户。
3.一定要经营的网路世界：部落格、播客（Podcasting）、围记（wiki）、社群网络、搜寻引擎。
4.以实际案例说明经营网路策略：如何发网路新闻稿（注意网路语言、关键字、社交标签）、制作成功的网路媒材（图文影音）、加强讯息连结效应与（RRS联播、社群讨论、搜寻引擎能见度、新闻网站曝光）。

今天，各式各样的组织都直接在线上和顾客沟通。百分之七十三的美国成年人（约一亿四千七百万人）表示他们有使用网际网路。无论什么地方，聪明的行销人员为了接触线上那些会对他们的组织有兴趣的人，都已经改变自己对行销与公关的思考方式了。这本书分为三个部分：

第一部分，全面说明网路如何改变行销与公关的法则。
第二部分，介绍并提供各种网路媒体。
第三部分，运用前述的网路工具提供行动计划案例，在组织里推行新法则。

本书做注数百个参考网址（URL），方便读者浏览推荐的网路媒体。

作者简介

大卫．米尔曼．史考特　David Meerman Scott

是网路策略家。他所设计的方案、销售全球的产品与服务，金额超过十亿美元。他经常在企业活动及产业研讨会发表演说。

史考特的职业生涯多数从事线上新闻工作。他曾是NewsEdge Corporation的行销副总裁，并在奈特瑞德（Knight-Ridder）的电子资讯部门担任高层主管──当时该公司是全球最大的报业公司之一。他也曾在电子商务公司担任高阶管理职务、华尔街债券交易台的业务员、在经济顾问公司从事业务工作，而且还参与过日本的电视广告演出。

他是Pragmatic Marketing研讨课程的讲师，该课程的基础即为本书的构想，目的是要协助科技公司采用线上策略，并调整为市场取向。

史考特毕业于肯扬学院（Kenyon College），曾住过纽约、东京、波士顿及香港，出席过四大洲、逾二十国的数百场产业研讨会与活动。

个人部落格：www.WebInkNow.com

译者简介

林奕伶

曾任新闻编译

现为自由译者

ＩＩＩ行动计划：驾驭新法则的威力
10. 建立自己的行销与公关计划
11. 当品牌成为线上思想领袖
12. 如何为你的顾客写东西？
13. 网页内容如何影响购买流程
14. 如何利用新闻稿直接接触顾客
15. 线上新闻中心：面对媒体之外的大门
16. 接触媒体的新法则
17. 用部落格接触顾客
18. 简单上手的播客与影片
19. 社交网络网站与行销
20. 搜寻引擎行销
21. 营造你的网域

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我很喜欢PodTech.net媒体开发副总裁、《商业裸体革命》（Naked Conversations，商周出版）共同作者、个人网站Scobleizer.com的罗伯特．史科博（Robert Scoble）在推荐中的一句话“真相是口碑网路变得更有效率──远较以往更有效率得多。”

有一句话中有个关键字也值得我学习“大多数的人不喜欢公司冲得太快。如果有很多相互制衡的机制或委员会可以寻求自保，他们会觉得比较安心。或者，他们不希望因为网际网路所造成的非中介化（disintermediating）效应，打击公关与行销部门的士气。”

阅读这本书，你就会知道如何获得建立自己事业所需要的公信力。好好享用！这不是我说的，是罗伯特．史科博说的，是的，我也推荐你跟我一齐享用。