Darren Rowse有一篇Understanding Adsense Statistics，主要是针对Webmaster world论坛里有一篇A few notes on Adsense stats 做连结，并写了几个字就算一篇文章了，ㄚ琪当然不可以这么混，因为是英文的文章，朋友连了可能也看不懂，我们就把它翻译给各位看看了。对于长期的AdSense使用者来说可能没什么用，但对一个AdSense新手来说或许有些帮助也说不定。
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实际的数字：
浏览量(Page Impressions) = 每次有人浏览摆放 Google 广告的网页，Google 都会在报表中记录一次网页浏览。无论这个网页上同时还显示了多少个广告，都只算一次网页曝光。
点击(Clicks) = 就标准内容广告而言，每次有人按下广告，AdSense会记录一次点击。就连结单元而言，每次有人选取连结单元中的连结，并按下连结网页上的广告，AdSense才会记录一次点击。
收益
整理后的数字：
点阅率(Clickthrough Rate,CTR) = (点击次数/曝光次数、浏览量或查询数) * 100%
每千次展示成本(CPM,Effective CPM) =放送每千次展示成本广告的广告客户会设定广告每展示 1000 次时他们愿意支付的价格、选取要显示他们广告的特定广告投放位置，并在每次出现他们的广告时支付费用。
没有显示但常常讨论的：
每次点击收入(EPC, Earnings Per Click) =你每带来一个访客(点击)所可以赚到的收入
一般人认为你不应该只迷恋最后的收入这个数字。
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实际的数字有浏览量、点击跟收益，Google每天会更新几次这些数字。
整理后的数字你可以自己计算，但是Google为了方便也会显示出来，这些数字会在实际的数字更新时就自动帮你计算出来。
自从AdSense计划启动后我们学到了什么：
1. 大图：你需要看这个大图，这个报表功能在一天当中任何的时间点去看有可能不正确，假如你每天检查报表好几次，可以为了好玩（以及微不足道的网站监测值）去做，也可以直到一天结束后的几个小时再去关心注意。
2. 报表更新/更新的速度：有时候更新报表会延迟很久，假如你的报表每两个小时更新一次但是有一天你发现12个小时没有更新 – 这很自然，不需要恐慌，即使其他的网站管理员可以看到正常的更新也一样。
3. 什么被更新：Google更新实际数字，整理过的数字是依据实际数字来计算的，在一天之内最好忽略这个整理过的数字。
4. 延迟：Google在一天之内会以不同的速度更新不同的实际数字，让我们举个例来看看它门如何展开。
– A. 在下午两点的时候你的报表会更新，但是Google不会告诉你说浏览量是从下午一点后最后的数字，也不会告诉你点击跟收益数字是早上十一点开始更新的，这样可能会出现CTR、CPM，当然还有点击跟收益的急速下降。
– B. 在晚上十点的时候，你的报表会更新，但是Goolgle不会告诉你说点击跟收益是从晚上七点开始更新的，也不会跟你说浏览量是从下午五点开始更新的，这样乍看之下CTR会有急遽的上升，但是实情不一定是这样。
那么你如何监控这些数字？答案：忽略这一天奇怪的数字，然后下班的时候看看他们如何展开。
5. 下班后的数字：你想要看最新的数字，在美西是午夜的时候，在伦敦是早上八点，注意：你不能假定在那里看到的这些数字是最新的，只有当你隔天开始看到有些数字是前一天的数字已经更新了，而且不会再变更才算是最新的数字。
6. 缓慢的报表提前改变程式：通常当连续几天报表更新额外的慢时，AdSense程式才会迫切地改善及更正，在频道介绍以前、在智慧定价以前、在很多不同新的条款介绍以前，以及有几次Google改变程式(甚至只是增加新的语言的时候)的延迟才会看到，这样不会引起恐慌才对。
7. 有些数字几天才会结转：由第四点观察到的就是Google会花几天结转一些数字，他们可以为了点击诈欺/追踪的目的冻结一些点击数字（及相关的收益）来检查更详细的资料，假如他们有这样做，有一天就有可能看到收益迅速上升，而你没有预期会如此，这是因为他们在几天的冻结点击/收益后相信你的数字而释放的… 所有的数字一个小时内突然出来，你一天中CTR可能迅速地从0.5飙升到10%。你的CPM从$2.00窜升到$200… 它会在一天之内慢慢地下降，但还是比前一天的要高，请记下发生这些事件的时间，这在你在长时间的报表分析时特别有用。
8.因为上面所述的第七点，你要取得数字的详细分析就是几天/几周/几月来看一下这些数字（最好不要包括最近几天的数字来分析）， Because of point 7 above the closest you can get to a serious analysis of your figures is to look at them over the course of several days/weeks/months (and preferably excluding the last few days from your analysis). 这里有些人会用滚动平均值这个有效的方法（如果不了解就搜寻看看）。
这里常见的问题
EPC重要还是不重要
答案是或不是，首先，你无法控制EPC，甚至连Google也不太能够控制，这里有些证据（基于Google公开发行上市时发布的收益资料），Google会付来自AdWords广告商那边的70%款项给发布商，但是你自己的广告EPC却受很多变数影响包括广告商预算、季节变动跟广告活动的推出及结束… 以及多其他的因素，要做有生产力的事就是集中心力在可以控制的指标上像是浏览量以及- 某种程度上的 – 点击（藉着广告位置跟颜色的最佳化）。
什么是平均的CTR/CPM/EPC？我如何知道我在做什么以及我可以做什么？
我个人感觉讨论不同国家、不同主题以及不同站台的平均CTR/CPM/EPC … 完全是浪费时间，首先没有方法可以知道平均值，除非Google揭露只有他们知道的所有数字，由网站管理员揭露的任何平均数字的计算很可能被扭曲，因为做得好的人不会揭露他们的数字，所以你就会有不完整的描述，如果只有两种发布商不是赚少于$100就是大于$10,000元，那么如何知道平均是$4,000而且对每个人都有益？如果数百万元的发布商被抽出一两个的话，那就可能降到$1,500了，若是增加了一个百万的发布商其他低于$100的发布商可能移动平均不无法超过几块钱。
就翻到这了，预祝大家赚钱愉快。