最近开始看亚马逊AMAZON.COM : 杰夫.贝佐斯和他的天下第一店这一本书，这一本书会想要看起源于Knowledge Gained by Strategy Letter I: Ben and Jerry’s vs. Amazon，因为约耳在比较冰淇淋跟网路书店的获利策略模式，ㄚ琪觉得好奇才借来看看。
来自博客来的简介：
如果说，亚马逊是网路商业排名第二的成功传奇，恐怕我们就找不到第一名了。贝佐斯如何成就这家“天下第一店”？五个字：快速巨大化。商业史上从不曾有过这样的经验：将亏损视为理所当然。这样一个看似荒谬的经营模式，其实是一个石破天惊的伟大创意。成功的传奇？幻灭的神话？不论你站在哪一边，亚马逊都是绝佳的教材。
“在阅读本书之前，我自以为早已熟知亚马逊的故事。我实在是大错特错！Spector所述说的亚马逊故事流露出他独特的敏感与新闻人特有的犀利。他勾勒出所有企业应该留心的许多课题。本书会是商业史上的经典之作。”──西北大学J.L. Kellogg管理学院国际行销学教授Phillip Kotler
“这是一本所有从事新经济的商业人都必须读的书。Robert Spector将本书的焦点集中在解释如何(how)、怎样(what)，和为什么(why)亚马逊能够展现出如此惊人的成绩。结果得到一幅介绍现代网路世纪的巨人，最符合大众期待，而且立场公正的图像。自始至终，本书不断的启发读者、传递新知给读者，紧紧抓住读者的心。”──The New MaxiMarketing作者，麦肯全球关系行销总裁兼执行长Stan Rapp
“在电子商务的领域中，这是一则可以终结所有案例研究的案例研究。Robert Spector以出色手法，整理──也从中抒发心得──这家定义网路零售领域，建立起线上优质服务的标准，并且不断提高顾客对其依恋程度的公司的故事。本书可以提供所有希望了解亚马逊今日成就与未来展望的人，许多有益的教材。本书是我们这个时代伟大的商业故事中，十分具有代表性的一本著作。”──显示器市场中心执行长Jeffrey F. Rayport
“想一探杰夫．贝佐斯和Amazon.com之所以造成轰动的幕后真相，本书是最好的机会！这是一本所有在网路经济中认真的玩家都不能错失的读物。贝佐斯关注全体消费者感受的狂热是最重要的关键！”－－Customers.com作者，Patricia Seybold集团创办人兼执行长Patricia Seybold
“当心！一旦你拿起这本书读完第一段，就再也不会想要放下它。事实上这应该是两本书：本世纪最有趣的一位革命家的奇幻故事，和一个置身于电子商务世界里的老手的导游书。你对本书的投资将立刻值回票价。”──Futurize Your Enterprise作者David Siegel
“本书以一种引人入胜的角度看待电子商务的“开山祖师”，书中充满着关于亚马逊的创造、成熟──甚至是错误──的细节描述。最令人感到有趣的是，亚马逊会如何看待这本揭露它一切的著作。”──The Silicon Boys作者David A. Kaplan
在借来这本书来看时还有点小插曲，有两位年轻单成看到我翻这本书，就拿来看了一下，并且摇头说没有兴趣，咦？看来不合胃口，可是如果是阿桀的话，这可能就很有趣了，因为他正致力于电子书业的发展，在东方民以食为天，很多人会先想到以吃来创业，但是在美国这片大陆上，却是以书籍来创业的比比皆是。
第1章 何方神圣？里的片头语‘现在，年轻的世代前来敲我的门。——建筑大师汉立克．伊森（Henrik Ibsen）’，ㄚ琪一开始Google Henrik Ibsen时，查到‘亨利克·约翰·易卜生（挪威语：Henrik Johan Ibsen，1828年3月20日－1906年5月23日），生于挪威希恩，是一位影响深远的挪威剧作家，被认为是现代现实主义戏剧的创始人。’一直搞不懂Henrik Ibsen是个剧作家，怎会翻成建筑大师？后来才发现‘建筑大师是挪威剧作家易卜生着的戏剧。建筑大师发表于1892年，1893年1月19日在柏林第一次被搬上舞台（另一说是在伦敦）。’这下才真的懂了，不过对于翻译书这样的安排还真累人啊。
第1章末还有提到杰夫．贝佐斯之道，里头有些值得让人学习的榜样就是他：
- 专注于手边的工作
- 了解到没有问题是不能解决的
- 将不可避免的障碍视为机会