这是商业裸体革命的第十章，英文是Doing It Wrong，这一章一开头的引言是‘在举世皆欺瞒的时代，讲实话成为革命性的举动。’- 英国著名小说家欧威尔(George Orwell)
这一章 之前，还有一个第二部 聪明经营部落格(Blogging Wrong & Right)的内页，这里也有一段引用“朋友的本分是在你犯错时还是支持你，因为当你是对的时候，几乎每个人都会支持你。”- 马克．吐温(Mark Twain)
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ㄚ琪列出这一章的章节：
别把行销之首伸入部落格
对于文章里夹带行销计谋，部落客一贯采取打击攻势。讲计谋似乎就是那么让人讨厌，工作达人也只能说我们就开门见山地说，这个部落格就是要钱，不然能怎么办，部落客还要来打击我们吗？
角色部落格大都很烂？
不回应？将付出昂贵代价！
看紧部落格才不会吃大亏
平淡无奇也是一种错误
可是如果我们回读在“举世皆欺瞒的时代，讲实话成为革命性的举动。”这句话时，会不会想到当所有的部落客都在以加味加料的方式来衬托文章的美味时，那种平淡无奇却是健康的东西你会想试试吗？我们可能会更注意到这种清流也说不定。
没人性的部落格请自行了断
别挂在老板的伺服器底下
知过能改就能赢得掌声
接下来的第九章可能就精彩多了，我们就看看这章的标题“部落格的十一项基本功”(Doing It Right)，这章的引言是“第一次就把事情做对的难处，在于没有人能体会这有多困难。”- 魏斯特(Walt West)
秘诀1：部落格的命名玄机
这里有一个案例，请比较看看“平凡乔依”跟“乔依．韦克特的书籍出版与出版部落格”哪一个命名点阅率会叫高？
这里也许会用到搜寻引擎最佳化(SEO)的窍门，所以各位可以在约翰．贝特勒(John Battelle)的《搜寻未来》(The Search: How Google and Its Rivals Rewrote the Rules of Business and Transformed Our Culture)各位就可以更清楚了。
秘诀2：动手前先阅读大量部落格
秘诀3：保持简洁，切勿离题
记住这一点，每一则贴文最好只谈一个概念或加入一组连结。
秘诀4：展现热情和权威
秘诀5：展现你的权威
良好的企业部落格不但要具备热情，还必须有权威。你应该如何展现对某个主题的热情呢？一个办法是经常贴文，频率高低以你有多强的竞争对手以及你想要吸引何种读者群而定。
说到权威，这是成功部落格必备的另一项要素。当你为部落格撰文时，记住只写你懂的事情，不论你是个水电工、汽车制造商、NBA篮球队老板或制作Ｔ恤的法国人，只管把你的知识展现给关心这些议题的读者。
这项建议知易行难，不过新手上路时倒是有个好办法，就是不管你从事哪一行，只需讨论相关细节。
吸引有影响力人士连结到你的部落格，可以让你坐享极为庞大的利益，那不但能让你在大批读者前曝光，也暗示着对方有可能把你当成权威，进而给你带来种种好处。
秘诀6：增加评论
秘诀7：容易亲近
你永远不知道谁想找到你，也不知道他们将对你的企业或职业生涯有何影响，除非你在部落格上张贴你的电子邮件地址(至少要这样)，否则双方永远也无缘会面。
秘诀8：说故事
企业部落格做的一切其实就是说故事，讲你的故事。
冲突是一则好故事的基本元素，是强有力的工具，商业书籍作家常常拿它来做文章。利用冲突，往往会增加你被人广泛注意的机会。
大卫和歌利亚搏斗(David vs Goliath，《圣经》记载牧羊人大卫搏倒巨人歌利亚。-译者注)的故事呢？绝对卖座！如果你处于劣势，不妨大声说出来。
个案研究也很有效，在企业部落格里，客观呈现事实的效果十分强大，读者欣赏平衡分析，尤其是叙事者本人是深受其信赖的权威时，更令读者倾倒。
秘诀9：善用连结
史科博还未到微软上班以前，有个前任老板指示他不要连结自己组织以外的网站，这种态度部分来自网络爆发时期出现的“黏着性”(Stickiness)概念：也就是吸引别人到你的网站参观，然后他们就像苍蝇被”黏死”在胶纸上一样，永远不离开。
加入连结时，请连结到你的敌人、竞争者、甚至任何人，不要“黏合”，要“连结”，你要尽可能成为读者的最佳资讯来源，而他们也会以大量逆向连结(inbound links )来回报你。
秘诀10：走进真实世界
如果你变成广受欢迎的部落客，请尽可能走出去露面、演说，譬如主动参与各种形式的小组会议，参加任何能让读者见到你真实面目的聚会。如果你不常常外出，科技也能助你一臂之力，像是语音或影像部落格都比文字部落格更能让人们了解你，即使是静态照片也能为你的部落格增添色彩，不论家人或宠物的照片，都能放在部落格里。这些技巧都非常人性化，也都能增强你在部落格中的人气。
秘诀11：利用你的参照者日志
有个简单的工具能让你监测到别人在部落格里说的那些与你有关的事，那就是你的参照者。这是一种追踪技术，让你知道谁连结到你的网站，以及经由哪些网站连结进入你部落格的访客流量。
我们每天阅读自己的参照者日志(Referrer Log)，看看有没有新人连结到我们的部落格，诀窍是从下往上读
这十一项基本功真的得好好运用。